なぜLPのファーストビューは「ごちゃごちゃ」しているのか

LP（ランディングページ）を見たときに、
「情報が多くて、ちょっとごちゃっとして見えるな」
そんなふうに感じたことはありませんか？

実はこれ、先日LPデザインを学習中の方から質問をいただきました。

振り返ってみると、私自身もデザイナーになりたての頃は同じような疑問を持っていたんですよね。

コーポレートサイトやブランドサイトと比べると、
LPの一番上、いわゆるFV（ファーストビュー）はどうしても情報量が多く見えがちです。

「もっとシンプルにしたほうがいいんじゃない？」
 「この文字量、本当に必要？」
そう思われるのも、自然なことだと思います。

でも実はそこには、LPならではの理由があります。

今回はこの疑問について、わかりやすくお伝えできればと思います。

LPは、「知ってもらうだけ」のページではありません

まず最初に、LPは一般的なWebサイトとは役割が少し違います。

一般的に企業サイトやブランドサイトは、

このように、いわゆるブランディング目的で作られることが多いもの。

一方でLPは、

といった、“行動してもらうこと”がゴールのページです。

つまりLPは、「なんとなく見てもらえればいい」ページではなく、
目的がとてもはっきりしているページなんです。

広告の分類で言うと、LPはダイレクトレスポンス広告に当たります。

大手企業がブランディングや認知のために行う「マス広告（大衆向け広告）」とは違い、
具体的なアクション（購入・申込など）を直接訴求するための広告です。

そのため、ページを開いた瞬間に
「これは何のページなのか」「自分に関係があるのか」を理解してもらう必要があります。

👆この画像、AIに作成してもらいました。文字がおしいですが、なかなか精度高いですよね👀

最初の3秒で「読むかどうか」が決まる

LPのFV（ファーストビュー）は、ページを開いて最初に目に入る場所です。
ここで訪問した人は、

…という判断を、ほんの数秒でしています。

一般的に、人がページを読み進めるかどうかを判断するまでの時間は約3秒と言われています。

ここで、「よくわからない」「自分には関係なさそう」と思われてしまうと、その先がどれだけ丁寧に作られていても、スクロールされることはありません。

だからFVには、

といった重要な要素を、最初から入れていく必要があります。

その結果、情報量が多く見えやすくなるんですね。

「ごちゃごちゃ」と「情報量がある」は別もの

ただし、情報量が多ければ多いほど良い、というわけではありません。

人間が1秒間に読める文字は約4～5文字程度であり、
先ほどお伝えした3秒間であれば「15文字ほど」ということになります。

つまりFVでは、

このバランスがとても重要です。

同じ情報量でも、

と役割を分けて整理することで、「情報は多いけれど、わかりやすいFV」になります。

逆に、

こんな状態になると、
 「ごちゃごちゃしている」と感じられてしまいます。

FVは「設計」が大事

これはLP全体に言えることですが、LPのFVというと、つい「デザイン」の話だと思われがちですが、実はその前に大切なのが考え方・設計です。

これが整理されていると、気になった人が読み進めたくなるFVになります。

逆に「とりあえず全部載せよう」となると、伝わらないFVになってしまいます。

「なぜこのデザインなのか」を大切にしたい

LP制作では、なぜこの構成・情報量・デザインなのかを説明できることが、とても大切だと考えています。

一見情報量が多く見えるFVにも、理由があって、目的があって、そう設計されています。
その前提を理解した上でデザインすることで、LPは初めて“成果につながるページ”になります。

もし、

そんなお悩みがあれば、それは「デザイン」ではなく考え方や設計を見直すことで、変わってくることも少なくありません。

LPは、ただ見た目を整えるものではなく、
「何を、誰に、どう伝えるか」を考えながら設計していくページです。

だからこそ、
「情報が多い気がするな」
「ちょっと分かりづらいかも」
と感じたその違和感も、大切なヒントだと思っています。

今回の記事が、そんな違和感を整理するきっかけになっていたらうれしいです。